Bagaimana cara menjadi copywriter dari awal? 7 fakta penting tentang profesi dan instruksi untuk awal yang sukses

Ingin menjadi copywriter tetapi tidak tahu harus mulai dari mana? Ketakutan akan "sprei putih" mengganggu dan sepertinya Anda tidak akan pernah bisa menulis, karena sangat sulit untuk mempelajari ini ... Tidak sama sekali! Kami akan memberi tahu Anda apa yang Anda butuhkan untuk bekerja sebagai copywriter dan memberikan "petunjuk" tentang cara untuk berhasil.

10 tahun yang lalu, ungkapan "Saya seorang copywriter" membuat sebagian besar lawan bicara menjadi pingsan. Saat ini profesi ini menjadi semakin populer, tetapi banyak yang masih tidak mengerti apa yang dilakukan seorang copywriter dan bagaimana semuanya bekerja. Dalam artikel ini kami akan memberi tahu Anda: siapa copywriter, berapa penghasilan copywriter; Keterampilan apa yang perlu Anda pelajari untuk pekerjaan itu? bagaimana dan di mana mempelajari suatu profesi. Dan kami juga akan memberikan rekomendasi kepada pemula agar awal menjadi mudah dan sukses.

Dalam artikel kami akan memberi tahu: 

1. Siapa copywriter dan apa yang dia lakukan ?
2. Berapa penghasilan copywriter? 
3. Apa yang perlu diketahui oleh seorang copywriter? 
4. Kualitas yang diperlukan bagi seorang copywriter untuk bekerja ?
5. Tempat belajar untuk menjadi copywriter ?
6. Cara membuat portofolio untuk copywriter pemula ?
7. Bagaimana seorang copywriter pemula bisa tumbuh menjadi seorang profesional? 
8. Bagaimana memulai sebagai copywriter ?
9. Di mana mencari pekerjaan sebagai copywriter?

Copywriter: siapa itu dan apa fungsinya 

    Awalnya, diyakini bahwa copywriter adalah orang yang menulis teks iklan. Di Runet, copywriter hampir semua orang yang menulis teks untuk diposting di jaringan. Tapi tidak demikian. Orang yang membuat artikel SEO yang informatif lebih tepat disebut penulis web . Dan seorang copywriter menulis teks yang merangsang pertumbuhan penjualan, mempopulerkan produk, layanan, orang, dll.

Biasanya, copywriting meliputi: 

• posting media sosial; 
• teks "Tentang perusahaan"; 
• memanifestasikan; 
• teks untuk halaman arahan (landing page); 
• storytelling (cara untuk mempengaruhi penonton melalui storytelling dengan karakter nyata atau fiksi); 
• penamaan (pengembangan nama dan slogan untuk merek dagang); 
• menulis proposal komersial; 
• menyusun perangkat pemasaran; 
• menulis surat untuk distribusi e-mail; 
• skrip untuk menjual dan melatih video, iklan.

Berapa penghasilan copywriter? 

Tingkat penghasilan seorang copywriter tergantung pada keahliannya, pengalamannya. Tidak ada bar khusus. Pada tahap awal, ketika mengerjakan pertukaran konten, biayanya akan menyedihkan: dari 100 Rb hingga 500 rb per 1.000 karakter, tidak termasuk spasi. Dengan beban harian per bulan dengan tarif ini, Anda dapat memperoleh dari 5.JT hingga 7 JT. 

Seiring waktu, ketika penulis memperoleh pengalaman, ia menemukan klien di luar bursa, keterampilannya meningkat dan tingkat pembayaran untuk layanan meningkat. Dengan beban kerja yang cukup, Anda dapat mencapai pendapatan bulanan rata-rata 20-30.JT. 

Profesional tingkat tinggi tidak lagi bingung mencari klien. Mereka menemukan penulis sendiri dan bersedia membayar uang serius untuk pekerjaan yang baik. Tetapi sekali lagi, angka spesifik tidak diberikan di sini. Seseorang menghasilkan 20-30.JT sebulan, sementara seseorang mengambil jumlah ini untuk 1 teks.

Biaya pekerjaan copywriter ditentukan tidak hanya oleh kualifikasi penulis. Kemampuan untuk menjual layanan Anda memainkan peran besar di sini. Kebetulan penulis biasa-biasa saja lebih percaya diri daripada perfeksionis yang kompeten dan terlihat seperti profesional yang hebat bagi pelanggan. menciptakan nilai PERSEPSI yang tinggi dari layanan tersebut. Tetapi untuk pekerjaan yang lama di pasar, Anda harus mencocokkan nilai yang dinyatakan. Artinya, nilai NYATA dari layanan harus tinggi. Dan itu ditentukan hanya oleh kualifikasi penulis.

Apa yang perlu diketahui oleh seorang copywriter? 

Selain literasi dasar dan keterampilan bekerja di editor teks, untuk menulis artikel, seorang copywriter membutuhkan:

• Mampu memahami suatu topik dengan cepat. Ada baiknya jika penulis bekerja dengan apa yang dia tulis. Atau dia selalu memiliki spesialis yang diperlukan yang akan memberikan saran. Jika tidak, Anda harus dengan cepat dan mendalam menyelami topik itu sendiri. 
• Mahir dalam berbagai gaya penulisan. Penting bagi seorang copywriter, di satu sisi, untuk memiliki gayanya sendiri, di sisi lain, untuk dapat beradaptasi dengan format yang dibutuhkan oleh pelanggan. Sangat diharapkan untuk dapat menulis dalam berbagai format (instruksi, ulasan, artikel analitis, studi kasus, dll.) dan mengoptimalkan teks untuk kebutuhan mesin pencari modern. 
• Tahu bagaimana menulis untuk orang. Anda harus memiliki gaya yang ringan dan dapat menyampaikan informasi kepada pembaca dalam bahasa yang dapat dimengerti: tanpa klerikalisme, klise, dan frasa yang berornamen. 

Untuk menulis teks iklan dan penjualan, diperlukan pengetahuan yang lebih dalam dan lebih fleksibel. Harus bisa:

• Melakukan analisis pemasaran terhadap target audiens dan pesaing. Penting untuk memahami kepada siapa secara spesifik Anda akan menjual, dan untuk mengetahui: siapa yang menjual produk serupa dan dalam kondisi apa. 
• Menulis untuk berbagai produk dan format. 
• Bekerja dengan Google Analytics, Yandex.Metrica. Untuk dapat menilai apakah teks memenuhi tugas yang diberikan, dan di tempat tertentu ada kekurangan. 
• Memiliki layanan Google (Spreadsheet, Dokumen, Situs) dan MS Office (Word, Excel, PowerPoint). 
• Ketahui prinsip-prinsip SEO dan SMM. Untuk mempromosikan teks Anda secara kompeten di mesin pencari dan jejaring sosial. 
• Bekerja dengan perangkat lunak pembuatan prototipe halaman arahan (Google Docs, Axure, Moqups).

Kualitas yang diperlukan bagi seorang copywriter untuk bekerja ?

Selain keterampilan yang sangat profesional, seorang copywriter juga perlu meningkatkan kualitas pribadi. Mereka tidak secara langsung terkait dengan kinerja tugas, tetapi dapat secara tegas mempengaruhi hasil kerja:

• Keramahan. Dalam semua manifestasinya. Termasuk: kemampuan mengajukan pertanyaan yang tepat dan mendengar jawabannya; kemampuan untuk merasakan secara emosional audiens yang menjadi sasaran teks; keterampilan kerja tim, dll. 
• Kemampuan untuk menerima kritik secara memadai. Terlepas dari seberapa benar kritik disajikan, ingatlah: itu tidak berlaku untuk Anda secara pribadi, tetapi secara khusus untuk teks. Jangan mengambil semuanya secara pribadi. Dan teks selalu dapat diperbaiki. 
• Kemampuan untuk merencanakan waktu, memprioritaskan, memotivasi diri sendiri. Untuk memaksimalkan waktu kerja Anda. 
• Pengetahuan umum. Untuk menyaring fakta palsu dari kebenaran tanpa pengecekan fakta.

Dan, tentu saja, seorang copywriter harus memiliki pola pikir analitis, dikombinasikan dengan imajinasi liar dan kemampuan berpikir di luar kotak. Keterampilan ini akan berguna saat menulis teks sehingga materinya ternyata dibangun secara logis, tetapi pada saat yang sama tidak kering, seperti laporan akuntansi. Perhatikan tidak hanya kecerahan dan kecerahan teks, tetapi juga keunikannya. Teks yang dihapus tanpa pemrosesan adalah yang kedua, dan klien tidak mungkin ingin mengajukan permohonan layanan Anda lagi jika dia menuduh Anda melakukan plagiarisme.

Tempat belajar untuk menjadi copywriter 

Jurnalis dan filolog sering menjadi copywriter. Tapi justru "Pada copywriter" yang tidak diajarkan di institut. Oleh karena itu, yang tersisa hanyalah pendidikan mandiri dan pencarian mandiri untuk video ceramah dan seminar, buku, blog. Sangat mungkin untuk memulai dengan sumber pengetahuan gratis - ada banyak di domain publik. Jika Anda tidak merasakan kekuatan untuk belajar sendiri, Anda memerlukan bantuan, dukungan, dan evaluasi dari seorang mentor - ikuti kursus. Tapi jangan langsung buru-buru ke kursus berbayar pertama yang ditemui. Ada banyak dari mereka sekarang, tetapi pada kenyataannya hanya sedikit yang benar-benar bermanfaat.

Agar tidak membuang uang, tetapi untuk mendapatkan pelatihan yang benar-benar efektif, perhatikan poin-poin berikut: 

• Kepribadian penulis. Siapa dia, seberapa terkenal di pasar, di antara rekan-rekan, apa yang dia capai dalam copywriting sendiri. 
• Pengalaman praktis penulis. Hanya copywriter berlatih akan memberikan informasi yang sangat berguna. Pelajari contoh pekerjaan, portofolio, evaluasi kasus. Jika penulis kursus tidak memiliki semua ini atau karya yang disajikan benar-benar lemah, maka dia tidak mungkin bisa mengajari Anda sesuatu. 
• Ulasan. Pelajari ulasan orang-orang yang telah dilatih oleh penulis - dengan cara ini Anda akan menghitung kelemahan kursus dan tingkat pelatihan secara keseluruhan. 
• Program dan durasi kursus. Dalam satu kursus singkat, tidak mungkin mengajarkan cara menulis artikel dan menjual teks dengan format yang berbeda. Jika Anda perlu mengembangkan keterampilan yang solid, belajar tidak bisa cepat. 
• Janji. Jika pembicara menjanjikan penghasilan cepat dan besar setelah menyelesaikan kursus, ini pertanda buruk. Kemungkinan besar, Anda akan menerima kursus yang dinarasikan dengan buruk oleh penulis top. 
• Masukan. Adalah baik ketika penulis kursus secara pribadi menyarankan dan memeriksa kerja praktek. Nilai tambah yang besar adalah membawa siswa ke hasil.

Cara membuat portofolio untuk copywriter pemula 

Tidak ada pelanggan → tidak ada pesan teks → tidak ada yang mengisi portofolio. Dan tanpa portofolio, tidak ada pelanggan. Lingkaran setan. Stereotip ini sering menyiksa copywriter pemula dan mencegah mereka mengambil langkah percaya diri ke dalam profesi. Bahkan, Anda dapat membuat portofolio keren tanpa menyelesaikan satu pesanan pun. Jika Anda tidak percaya, baca cara melakukannya. 

• Opsi satu. Ambil topik yang Anda kuasai dengan baik dan tulis beberapa artikel. Mereka akan membentuk dasar portofolio Anda. Kemudian, saat artikel baru ditulis, Anda akan mengisi kembali portofolio. 
• Opsi kedua. Gulir melalui umpan pesanan dari pertukaran konten apa pun. Pilih pesanan yang menarik minat Anda dan tulis artikel sesuai dengan kerangka acuan. Biarkan Anda melakukan pekerjaan secara gratis, tetapi dapatkan pengalaman dan materi yang tak ternilai untuk portofolio Anda.

Bagaimana cara membuat portofolio untuk copywriter ? 

Yang terbaik adalah merancang portofolio di situs web Anda sendiri (Portofolio, Tilda Publishing, A5, dan lainnya). Jika ini masih terlalu sulit bagi Anda, ada opsi gratis dan sangat nyaman - di Google.Drive: drive.google.com → Buat → Lainnya → Google.Sites. Penting! Jika teks ditulis khusus untuk portofolio, diperbolehkan untuk menerbitkannya dalam bentuk apa pun. Jika materi telah dijual ke pelanggan dan telah diposting di suatu tempat di Internet, lebih baik fokus pada tangkapan layar. Anda tidak boleh memposting karya Anda dalam bentuk teks - ini dapat memengaruhi keunikan artikel yang dipublikasikan di situs web pelanggan dan menyebabkan konflik.

Bagaimana cara mengisi portofolio copywriter ? 

Portofolio adalah kartu nama copywriter. Ini memungkinkan pelanggan potensial untuk mengevaluasi gaya penulis, kemampuan untuk mengekspresikan pemikiran, tingkat umum teks. Dan, tentu saja, itu mempengaruhi keputusan apakah akan bekerja dengan copywriter ini atau tidak. Oleh karena itu, portofolio harus didekati secara bertanggung jawab.

Berikut adalah 3 tips untuk membuat portofolio yang menarik: 

1. Bagilah teks ke dalam kategori. Jangan memaksa calon pelanggan untuk "menggali" banyak teks, mencari artikel yang menarik baginya. Dengan probabilitas tinggi, seseorang akan meninggalkan halaman Anda dan tidak pernah kembali. 
2. Bagilah portofolio Anda menjadi bagian-bagian logis: artikel, posting media sosial, teks halaman arahan, dll. Jangan mengubah portofolio Anda menjadi sampah. Tidak perlu membuang seluruh arsip Anda pada calon pelanggan. Publikasikan 1-2 artikel (yang paling berhasil menurut Anda) di setiap kategori - ini sudah cukup. 
3. Posting kasus. Tulis dalam kasus: tugas apa yang ditetapkan pelanggan dan bagaimana teks Anda menyelesaikannya. Misalnya, untuk artikel SEO, ini adalah pemenuhan persyaratan kerangka acuan, untuk halaman arahan, ini adalah tingkat konversi (berapa banyak pengunjung yang membaca teks menyelesaikan tindakan target yang diarahkan teks).

Portofolio yang dirancang dengan baik adalah alat yang efektif untuk menjual layanan Anda. Selain itu, itu juga semacam tanda hormat kepada calon pelanggan. Lagi pula, Anda tidak memaksa seseorang untuk "menyeberang" melalui tumpukan informasi yang tidak perlu, tetapi hanya memberikan esensinya.

Bagaimana seorang copywriter pemula bisa tumbuh menjadi seorang profesional? 

Untuk tumbuh menjadi copywriter profesional, Anda perlu terus-menerus "memompa" pengetahuan dan keterampilan Anda. Ada cukup banyak informasi di jaringan - baca buku, blog, milis master yang diakui, praktikkan saran mereka. Copywriter berpengalaman di blog memberikan banyak informasi praktis, berbagi seluk-beluk profesi, pengalaman pribadi.

Bagaimana memulai sebagai copywriter 

Seringkali pemula tidak tahu harus mulai dari mana. Pilihan termudah untuk memulai profesi ini adalah mendaftar di pertukaran konten: Etxt, Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru, dll. Ya, pesanan pertama harus dipenuhi hanya dengan uang, tetapi Anda akan dapat memperoleh pengalaman, "merasakan" profesi dari dalam dan mengembangkan materi untuk portofolio. Dan ketika Anda "mengisi tangan Anda", jangan ragu untuk berenang bebas: cari pelanggan di luar bursa dan naikkan label harganya. Pilihan lainnya adalah bekerja sama dengan agensi atau penerbit online. Di sini Anda akan bekerja di bawah bimbingan seorang editor yang akan meminta dan mengerjakan setiap artikel. Setelah "sekolah" seperti itu, Anda akan dapat mempelajari bisnis apa pun, subjek apa pun, dan menulis tentangnya.

Di mana seorang copywriter dapat mencari pekerjaan? 

Mungkin tidak jelas bagi seorang copywriter pemula bagaimana mencari pekerjaan atau pesanan baru. Dalam beberapa hal, ini mirip dengan menjual diri Anda dan layanan Anda. Jika klien belum membombardir Anda dengan pekerjaan atau Anda ingin mengubah sesuatu dalam proses (dan kualitas) menarik pelanggan baru, berikut adalah daftar saluran efektif untuk mencari pekerjaan sebagai copywriter:

Di awal perjalanan, pilih saluran di mana Anda merasa nyaman dan di mana Anda dapat menunjukkan diri Anda. Dan ingat, setiap sumber pencarian baru adalah lapisan tambahan untuk promosi Anda. Karena itu, jangan terburu-buru melakukan semuanya sekaligus, kuasai secara bertahap.